Marketing informatiesysteem

Marketing Informatie Systeem (MIS) - een materiële middelen in een complexe organisatorische methoden, procedures, waardoor de noodzakelijke informatie nauwkeurig en tijdig wordt verzameld, met de juiste frequentie, verwerkt en ter beschikking gesteld aan de bevoegde personen organisatie voor het maken van beslissingen van het management. Door de implementatie van een dergelijk systeem, de organisatie verplaatst naar de wereld van het bedrijfsleven de praktijk, dat is zoals het gericht zou moeten op de markt en biedt een competitief voordeel. Dit soort informatie arbeidsmarkt, waardoor een beter gebruik van de kansen en gevaren uit. Marketing informatie-systeem, kan het gebruik ervan de bevoegdheid niet alleen managers, maar ook het bedrijf als geheel te verbeteren.

Zoals eerder opgemerkt, het primaire doel is om de nodige marketing informatie, die helpt om de juiste en tijdige zorg bieden beslissingen van het management. In dit geval uitgevoerde taken kunnen worden onderverdeeld in de volgende types:

- periodieke controle;

- het verrichten van onderzoek op aanvraag.

Ieder normaal groeiende onderneming voelt de behoefte aan specifieke informatie: over klanten, concurrenten, empowerment, het aanpakken van de huidige problemen. Als er een behoefte aan speciale studies op aanvraag, kan het bedrijf ze uit te voeren als hun eigen, en het opstellen van het agentschap. Selectie op artiest, in dit geval, hangt af van of in staat is marketing informatie systeem om het zo te maken, omdat het een professioneel bureau zou hebben gemaakt. Het vermogen wordt bepaald door de aanwezigheid van ervaring en IIA middelen.

Op hetzelfde moment, eenvoudig onderzoek of, integendeel, de unieke beste in eigen beheer uitgevoerd. Aan de andere kant, standaard studies die betrekking hebben op het verkrijgen van de primaire informatie, beter en goedkoper te gespecialiseerd bureau werken.

Wat dient te worden opgemerkt is het feit dat de marketing informatie systeem in de onderneming die rechtstreeks ondergeschikt aan het hoofd van zou moeten zijn. Dit is nodig om een bevooroordeelde evaluatie van de situatie, maar ook als een soort borg voor de onafhankelijkheid van de onderzoeksresultaten te voorkomen. Vorm IIA omschreven taken en de grootte van dit budget toegekend.

Interactie met gespecialiseerde organisaties maakt het mogelijk om het volgende resultaat te verkrijgen:

- onderzoeksprogramma ontwikkeld door de specialisten;

- Implementatie van de communicatie en de selectie van het bedrijf het onderzoek zelf uit te voeren;

- in combinatie met de geselecteerde firma specialisten ontwikkelen methoden van marktonderzoek ;

- analyses;

- het doen van aanbevelingen voor de besluitvorming op basis van onderzoek.

In het geval dat het bedrijf niet een specialist, die zich bezighouden met dergelijke activiteiten, zou het redelijk zijn om een permanent samen met één of twee gespecialiseerde agentschappen. In de loop van constante communicatie wordt bereikt inzicht in de specifieke problemen.

Dus, marketing informatie-systemen bestaan uit:

- een systeem gebaseerd op interne gegevens (dit is de verslaggevende onderneming);

- informatie over de veranderingen in de externe omgeving;

- het systeem op het gebied van marketing onderzoek met de deelname van deskundigen;

- analyse van de ontvangen informatie, de genomen teneinde beslissingen te kunnen de resultaten te verbeteren.

Op dit moment is de analyse van de resultaten van het onderzoek uitgevoerd met de hulp van een groot aantal computerprogramma's. In aanvulling op de relatief eenvoudige, worden er met succes gebruik gemaakt van een zeer ingewikkeld opties.