Productlevenscyclus en milestones

Elk nieuw product dat op de consumentenmarkt komt, is bestemd om door vier periodes te gaan. Stages van de levenscyclus van de product worden genoemd : introductie, groei, volwassenheid en afname. Het maakt niet uit hoe hoog het nieuwe product is, na een bepaalde tijd zal het door een verbeterd model uit de markt worden gedwongen.

De levenscyclus van het product begint bij het betreden van de markt - de uitvoeringsfase. De belangrijkste periode voor de nieuwigheid. De taak van marketeers is om de markt voor te bereiden. In de cursus is er een brede reclame: promotieacties, distributie van monsters, rollen op tv, banners in de straat, etc. Dat wil zeggen, alles is gedaan om ervoor te zorgen dat de uitvoer van goederen op de markt wordt gepaard gegaan met een hoge vraag. In dit geval veroorzaakt de fabrikant vaak aanzienlijke verliezen. Maar zij helpen om informatie over het merk aan de consument over te brengen, om zijn wens om de nieuwigheid te proberen opgewonden te maken. Het bedrijf staat klaar voor de verliezen van het eerste jaar, omdat het weet dat ze de zogeheten springplank zijn om in de toekomst hoge winsten te behalen. Als de fabrikant de markt met hoge kwaliteit van het product wenst te winnen, zal de distributie van gratis monsters een uitstekende stap zijn om de aandacht te trekken. Consumenten zullen onmiddellijk de nieuwigheid kunnen beoordelen en in de toekomst bij het kiezen van een winkel zullen ze klaar zijn om precies het product te kopen dat zij willen. In dit stadium kunnen twee soorten prijsstelling worden gebruikt: lage kosten of hoog.

Voor de meeste producten hebben fabrikanten aanvankelijk een lage kosten om kopers aan te trekken. Op het einde, als consumenten de goederen graag vinden, zijn ze klaar en in de toekomst om het voor een goede prijs te kopen. Voor producten van de "luxe" serie hebben de fabrikanten meteen een hoge prijs ingesteld. Deze strategie in marketing heet 'skimming cream'. Rijke mensen zijn bereid om een hoge prijs te betalen voor echt hoge kwaliteit. Geleidelijk zullen de kosten dalen, maar deze verhuizing wordt door de leverancier gemaakt om een grotere markt te winnen .

We blijven de levenscyclus van producten beoordelen. De tweede fase is groei. In dit stadium blijft de winst van de producent verder stijgen, maar in een sneller tempo. Dit komt doordat de mensen die de goederen al hebben gekocht, opnieuw beginnen te kopen. Maar het bedrijf stopt daar niet en blijft hoge reclame kosten maken, waardoor consumenten nog meer aandacht krijgen. En steeds meer mensen kopen een nieuwigheid, zoals het bekend wordt. Hier wordt haar rol niet alleen gespeeld door reclame, maar ook door de aanbevelingen van consumenten die de goederen hebben getest. Daarom krijgt de producent steeds meer nettowinst.

Welke andere processen in de levenscyclus van de product voorkomen? Het is in dit stadium dat concurrenten vaak een actieve rol spelen in de strijd. En het bedrijf moet steeds meer nieuwe methoden voor het behoud van de consument uitvinden. Als alternatief kunt u de prijzen licht verlagen, het assortiment producten uitbreiden (bijvoorbeeld shampoo voor roos, voor mannen, voor licht haar, enz.), Creatieve reclame maken, enz.

De levenscyclus van producten omvat noodzakelijkerwijs een stadium van volwassenheid. Daarbij verdient de producent door middel van herhaalde aankopen van goederen door de consument. Het overdekte segment van de markt verandert praktisch niet meer. Het product heeft een stabiele positie in de markt genomen, het is algemeen bekend voor het grote publiek. De aanvallen van concurrenten hebben weinig invloed op het beleid van de organisatie. Maar de winst van de fabrikant stijgt niet meer, en soms beginnen ze te vallen. Hij kan nog steeds verschillende innovatieve acties gebruiken, bijvoorbeeld om een nieuw gebruik voor het product te vinden. Reclame heeft geen groot effect op de consument, zoals de klantenkring heeft ontwikkeld. Verhoging van de kosten van het bedrijf kan de opkomst van een sterke concurrent in de markt dwingen. In dit geval geeft de fabrikant hoge geld voor reclame en zoekt nieuwe manieren om de vraag van de consument te activeren.

De levenscyclus van de productie eindigt in een recessie. In dit stadium is het belangrijk om te beslissen of de vraag wordt gestimuleerd of het product wordt teruggetrokken van de productie. Bij hoge kosten verwijdert het bedrijf de goederen uit de markt. Maar als de fabrikant ziet dat de winst uit de verkoop nog steeds hoog genoeg is, dan blijft hij de vraag ondersteunen, meer en meer marketingbewegingen uitvinden .