Internet, Internet Marketing
Retargeting in "Yandex": hoe op te zetten en hoe het werkt?
Retargeting in "Yandex": wat het is, en hoe te werken met hem? Deze vragen belangstelling jonge professionals en ondernemers. Elke eigenaar van een online winkel wil bezoekers meer een hogere omzet en de groeiende conversie werd. Het is voor dergelijke doeleinden en creëerde retargeting.
Het begrip "retargeting" eenvoudige woorden
Een populaire tool voor het bevorderen van de website van het bedrijf - het is contextueel adverteren. Gebruikers zien een klein bericht dat verschijnt, op basis van interesses en zoekopdrachten. Waarschijnlijk client onopvallend krijgt informatie over het bedrijf, product of product.
Naar aanleiding van de link van de inhoud, wordt de gebruiker naar de site voor de eerste keer en kennis te maken met de inhoud ervan. Bekijk foto's, lees de tekst, op zoek naar de juiste informatie om een beslissing te nemen. In het ideale geval de klant maakt de keuze meteen, maar in de meeste gevallen het verlaten van de site.
Het bedrijf heeft als missie - om de gebruiker terug te keren naar de beslissing. Op dit punt wordt het werk opgenomen in de retargeting "Yandex". Deze technologie maakt het mogelijk om het terug te keren potentiële klanten terug naar de site. Momenteel is het zogenaamde "publiek selectie omstandigheden."
Retargeting promoot producten, diensten, of links naar gebruikers die eerder de site hebben bezocht en deed er een actie:
blijven op de pagina langer dan 1 minuut;
- items toevoegen aan hun winkelwagentje, maar niet orde;
We keken, maar niet te kopen;
en ga zo maar door.
De belangrijkste taak - om de effectiviteit van reclame te verhogen. Met de juiste setup conversie verhoogd tot 35% ten opzichte van dezelfde gebruiker een bezoek aan de site in de tweede en de andere keer.
Deal met de beginselen van retargeting is noodzakelijk consequent om te begrijpen wat je mee bezig bent, en de beste manier om het uit te voeren. Het opzetten van promotionele instrumenten te realiseren, dan zullen de resultaten zullen zijn.
Retargeting in "Yandex": voorbeelden
Terug potentiële klant terug naar de juiste plaats moeilijk. Het internet staat vol van gelijk aan elkaar middelen, en een uniek aanbod steeds moeilijker te maken.
Retargeting herinnert gebruikers van het bestaan van een website in het Yandex Advertising Network (YAN). Het systeem YAN opgenomen tienduizenden sites op de websites, mobiele en Smart TV-toepassingen. Afhankelijk van de instellingen, kunt u duizenden hits per dag doelgroep te krijgen met minimale kosten.
Scheme of retargeting bestaat uit drie fasen:
Een bezoeker komt naar uw site en andere actie uitvoert en bladeren.
Hij ziet regelmatig de contextuele advertenties in de YAN-gerelateerde activiteiten op die site.
Het komt terug naar de site en maakt de keuze.
Controleer de regeling in de praktijk is eenvoudig:
- Vind de "Yandex" Internet-shop van beddengoed.
Selecteer de bron die is contextueel adverteren.
Kijk voor meer gerelateerde producten, voeg een van deze in een mand en de site verlaat.
Na verloop van tijd zal dit product aanwezig zijn in de advertenties op de meeste andere middelen, sociale netwerken en mobiele games. Als dit gebeurt, dan is dat prima afgestemd op retargeting "Yandex", waarvan de effectiviteit is duidelijk.
Deze technologie stelt u in staat om "chase" een potentiële klant contextueel adverteren totdat hij bezoekt andere sites of maakt gebruik van zoekmachines.
Welke soorten retargeting, er
Er zijn twee soorten van retargeting op het principe van het werk:
gedrag;
search.
behavioral retargeting
Op basis van een studie van de activiteiten van de gebruiker op de site. De bezoeker verkent de goederen of diensten, bladeren directories, filters op een van de gronden, vragen stellen om te ondersteunen. Op een van de items kan hij langer dan in de andere blijven, of zelfs toe te voegen aan uw winkelwagen. Echter, de aankoop, hij niet begaan en laat de online winkel.
De redenen kunnen veel zijn: iemand wordt afgeleid, verloren Internet, advies nodig van een andere persoon, maar het resultaat van een - de bestelling wordt niet uitgegeven.
Behavioral retargeting in "Yandex", wordt de instelling van die is gemaakt op basis van welke acties worden uitgevoerd door de gebruiker, begint het bestaan van de site lijken op alle locaties YAN.
Er zijn contextuele advertenties bekeken met het product of met collega's tegen een lage prijs. Promoties aangeboden op dit product of gratis diensten met de aankoop.
Het belangrijkste doel van behavioral retargeting - aan de gebruiker terug te keren naar de site en de aankoop te bevorderen.
search retargeting
De actie houdt rekening met verzoeken van gebruikers voor zoekmachines. Op basis van het feit dat iemand op zoek is naar, geselecteerde advertenties. Deze voorstellen werden gedaan in de zoekmachine pagina's, alsook op andere sites en platformen.
We beschouwen zoeken retargeting in de "Yandex". Wat is dat u kunt controleren door te typen in de zoektocht 1-2 keer, "beddengoed". Na het bekijken van meerdere sites, zal nog enige tijd verschijnen overal deze advertenties:
kopen beddengoed satijn met 25% korting;
Beddengoed (Ivanovo) tegen een redelijke prijs;
en ga zo maar door.
Het doel is om gebruikers aan te trekken naar de site en het verhogen van het contact met het merk. Dit verhoogt het bewustzijn van de winkel en de waarschijnlijke klantenbinding.
voordelen van retargeting
Het belangrijkste voordeel van retargeting is dat de specialist stelt de weergave van advertenties op basis van de handelingen van de gebruiker. Omgaan met deze kwestie beter met specifieke voorbeelden.
Gemiddeld bezoeken van de site (1-2 bezoeker opende de pagina, en voor een tijdje zijn ze in). In deze uitvoering, moeten denken over de retargeting in "Yandex": hoe het op te zetten zodat klanten terug te keren en meer informatie over de winkel aanbiedingen? Alle aandacht gaat uit naar de site van de gebruiker naar de hoofdpagina of de map te openen
Blader door profielen met specifieke goederen of diensten. De man bestudeerde het product, maar hebben niet en vertrok. Dit gebeurt meestal in gevallen waarin de klanten zijn het bestuderen van aanbiedingen van verschillende winkels. In dit geval zal retargeting helpen om de aandacht van de kopers om het gewenste product te trekken door middel van aandelen, kortingen, geschenken of bonussen.
Het product is toegevoegd aan de mand, maar er is geen orde. De uitdaging is om de bezoeker naar de aankoop pagina terug te brengen. Overtuig brengen om een uniek aanbod dat moeilijk om te weigeren te helpen.
Gekochte goederen of diensten besteld. In dit stadium is de taak van een dergelijk instrument als een retargeting naar "Yandex" - het instellen van displays aan klantenbinding te houden? Met contextueel adverteren periodiek kan worden herinnerd aan uw winkel, vertellen over de verkoop en maken de gebruikelijke koper constant.
Retargeting stimuleert bezoekers en potentiële klanten in alle stadia, van het zoeken naar de goederen voorafgaand aan de aankoop.
De juiste instellingen:
nieuwe contacten aan te trekken;
naamsbekendheid;
transformeren "koude" klanten "warm";
verhoging van de conversie;
zorgen voor loyaliteit aan de bron.
Retargeting in "Yandex": soorten en tuning tips
Het is al twee typen retargeting is beschreven: gedrags- en zoeken. Ook te onderscheiden door het publiek:
Target.
Segment.
Het verschil ligt in het feit, die wordt weergegeven advertenties. Elk van hen vereist enige configuratie van waaruit het resultaat hangt. Maar de voorbereidende fase, in beide gevallen hetzelfde, kan niet worden uitgevoerd zonder andere acties.
Bereid je voor om te configureren
Het werk begint met de registratie van een account op "Yandex". Zodra de mailbox zal verschijnen, en alle andere diensten zullen automatisch beschikbaar zijn.
Meld je aan voor "Yandex.Mail".
Maak een teller op "Yandeks.Metrika".
Stel de teller "Metrics".
Plaats het op de website vóór de afsluitende
Ga naar het opzetten van retargeting.
Maak een campagne om "Yandeks.Direkte" kan direct of na het instellen van het doel of segmenten.
Retargeting doel - het stellen van doelen
Vertrouwen in retargeting "Yandex", waarvan de instelling is gebaseerd op de keuze van de doelstellingen.
Het doel is een gebruikersactie een bron, die leidt tot het gewenste resultaat. "Yandeks.Metrika" kunt u 4 soorten doelstellingen te definiëren:
Views.
Een bezoek aan de pagina.
Javascript-event.
De materiaalschijf.
Het is zeer belangrijk om de doelstellingen, die zal worden "vervolgd" bezoekers te definiëren. De verschillende parameters worden ingesteld voor elke soort middelen.
!!! Raad. Voor online winkel wordt aanbevolen om ten minste drie doeleinden:
- punt toegevoegd aan de wagen, de bestelling is niet uitgegeven, links;
klant bezoekt een mand, maar de volgorde is niet gemaakt;
begonnen met het afrekenen, maar slaagde er niet perfect, heb ik de site verlaten.
Zo leert u hoe u het opzetten van de doelstelling van "views":
Ga naar de "Yandeks.Metriku";
Klik op "Instellingen" in het verticale menu aan de linkerzijde;
In de menubalk aan de rechterkant, selecteer de "doelstellingen";
Geef een beschrijvende naam (bezoeken van pagina's);
Stel de "View" (3 - betekent dit dat retargeting advertenties worden getoond aan alle bezoekers die een minimum van 3 pagina's van de site die wordt bekeken);
Tick "Retargeting."
Op dezelfde manier kun je je geen doelen voor een verscheidenheid van omstandigheden.
Segment retargeting - het creëren van segmenten
Voor het tonen van advertenties die specifiek segment van het publiek reageert retargeting in de "Yandex". Hoe het segment te configureren - vraagt een kleine gids:
- In Yandeks.Metrike gaan in rapporten.
Selecteer de "Mijn rapporten".
Klik op de "Nieuw rapport".
Op het bovenste paneel, geeft u de periode van het rapport (standaard de laatste maand).
Het zet de toestand "die bezoekt ...." +
Selecteer de voorwaarde "gedrag".
Stel de categorie van de "tijd op de site".
Geef "Al meer dan 45 seconden."
Sla het rapport.
Zo geconfigureerd segment van bezoekers die op de site langer dan 45 seconden waren. Ze zullen advertenties die zijn gemaakt voor deze doelgroep te laten zien.
Segment bezoekers kunnen zich in verschillende kenmerken, zoals:
leeftijd;
vloer;
locatie;
de hoeveelheid tijd besteed aan de site, en ga zo maar door. d.
Zij kunnen uw eigen zijn of gebruik maken van kant-en-klare opties aangeboden "Yandeks.Metrikoy".
Nieuwe bezoekers.
Terugkerende bezoekers.
Zoekverkeer en ga zo maar door. N.
De aanwezigheid van de segmenten in de "Metriek" - het is een eerste vereiste. De reclamecampagne, resultaatgerichtheid, moet het doel en segment bevatten, een combinatie van een aantal voorwaarden.
Reclamecampagne en een advertentie voor retargeting
Nu de doelen en de segmenten worden gevormd, is het noodzakelijk om een reclamecampagne te maken. Om dit te doen, gaat u naar de sectie "Yandex".
Hier wordt nog steeds gewerkt met de reeds een campagne of een nieuwe tuned. Het creëren en configureren van de eerste reclamecampagne - is een ander verhaal. Ontdek deze kwestie onafhankelijk van elkaar, want in dit artikel hebben we het over een dergelijk instrument als een retargeting in de "Yandex".
Hoe het opzetten van-pre gemaakt advertenties? Deze technologie is alleen van toepassing Yan, zodat de campagne moeten kiezen voor een strategie raakt "Onafhankelijke controle voor verschillende soorten sites," en de weergave op zoeksites te schakelen.
Verder creëerde de advertentie. Er zijn geen strikte regels, maakt gebruik van tekst, links en afbeeldingen. Kies een titel die de aandacht van de bezoeker zal aantrekken, schrijven advertenties en voeg een interessant beeld.
Het toevoegen van voorwaarden retargeting
Dit punkt- belangrijke stap op weg naar succes. De setting is in dezelfde hieronder. Standaard zijn niet ingesteld, is het noodzakelijk om op de knop "Add".
In de eerste plaats geven we antwoord op de vraag: de voorwaarden van de groep (in retargeting "Yandex") - wat het is en hoe ze te selecteren?
Groepen combinatie van verschillende parameters en doelen segmenten in één van de vastgestelde criteria. Ze zijn onderverdeeld in drie groepen voor de uitvoering van de gebruikersgroep milieu in één sessie bezoek aan de site:
Dat ten minste één - betekent dit dat de gebruiker het segment heeft getroffen, of een doel te bereiken in een enkele sessie.
Maakte al - de bezoeker hoort bij een bepaald segment en heeft dus een specifiek doel bereikt (bijvoorbeeld een man van 35-40 jaar maakte de order).
Niet heeft voldaan aan een enkele - client niet aangaan van een segment en geen doel niet vervullen.
Het selecteren van een groep setting, en voeg de doelsegmenten.
De volgende stap is om de periode van het bereiken van het doel in te stellen. De beste optie wordt beschouwd als een periode van 10 tot 20 dagen. Het blijkt dat advertenties alleen aan bezoekers die het doel voor 10-20 dagen, meer recente resultaten (maand, twee, drie jaar geleden) worden niet meegeteld bereikt zal worden getoond.
De laatste stap - rate
Klanten die op retargeting advertenties al "warm" te komen, zodat u hogere biedingen kunt instellen, maar niet minder YAN. Prijs is afhankelijk van het budget, activiteiten, publiek dekking en ga zo maar door. Geef specifiek advies in te stellen per-klik, dat kun je niet.
Stel uw bod en de instellingen op te slaan. Nu kunt u met vertrouwen zeggen dat retargeting wordt geproduceerd in de "Yandex". De instelling is voltooid.
resultaat
Retargeting in "Yandex" - een technologie die het mogelijk maakt om "inhalen" rating, hen motiveren om een actie uit te voeren. Voor online winkels is het belangrijk dat de klant de bestelling is geplaatst en betaald voor Landing is nodig om een applicatie en dergelijke te creëren.
Goed geconfigureerd doelen en segmenten "Yandeks.Metrike" te helpen aanpakken van de meest geschikte publiek geld te besparen op de shows "koude" klanten.
Speciaal aanbevolen voor degenen die met alle middelen te vechten voor de verkoop en toepassing. Behoorlijk getrokken retargeting invloed is op de omzetting van de site tot 30%, evenals privlekaeyut nieuwe klanten, maken het merk meer herkenbaar. Men kan niet, maar het erover eens dat de steeds opkomende advertentie niet zal vergeten over ons.
Similar articles
Trending Now