Facings - het ... Doelen en Doelstellingen

Nog niet zo lang geleden, de term "merchandising" bediend marketeers, en iedereen begreep het op zijn eigen manier. Het hing af van de doorgegeven praktische school van de westerse bedrijven. En niemand kon om een gemeenschappelijke noemer te komen. Is het de weergave van de goederen, of de juiste verdeling van de point of sale. Facings in merchandising bleef onontdekt door de wetenschap. Veel mensen hebben geen belang hechten aan het, hoewel ik begrijp dat deze methode leidt tot een toename van de verkoopvolumes, maar het mechanisme werd niet begrepen tot het einde.

Facings: wat is dit?

Onder facings begrijpen één van de merchandising proces, gericht op de ter inzage legging van de handel items op de planken van de self-service verkooppunten met de verwachting dat ze in de maximale toegankelijkheid en zichtbaarheid zone voor een potentiële koper.

Het concept is afgeleid van het Engels "facings" - is een persoon, het gezicht van de show. Dat is een goede demonstratie van de goederen aan de consument. De eerste rapportage mechanisme afhankelijk van het ras en de hoeveelheid schapruimte in het gezicht.

Wanneer het bereik van het aantal gezicht overschrijdt, kan de winkel alle goederen te koop niet laten zien, en indien het bedrag is te klein gezicht tegen de achtergrond van de hele reeks, zal het een daling van de vraag naar unit veroorzaken.

Doelen en Doelstellingen

Het doel van het proces van facings - de uniformiteit van het verlies van goederen te waarborgen op het moment van de verkoop. De kans dat een consument gaat naar de aankoop van een bepaald bereik van de eenheid, moeten streven naar 100%.

Facings goederen heeft zich twee taken.

• De focus op een specifieke consument product of merk.

Dit facings - is strategie, wat impliceert de plaats van het maximum aantal labels aan de koper aandacht te trekken. Deze methode is geldig voor grote supermarkten, waar de koper wordt geconfronteerd met de goederen op een rijtje. In dit geval moet uw assortiment worden gevestigd in de meest gunstige positie van schapruimte te voorkomen dat "dode zones." Houd in gedachten dat een te breed scala van verstrooit de aandacht van de koper, waardoor de opbrengst van de plank verminderen. Het optimale aantal labels - van twee tot vier.

• Maximum "capture" de beste schapruimte in het assortiment.

Deze taak is mogelijk door het aantal eenheden van items aanwezig zijn op de plank. Als facings variëren bevoegde bedrijf "vangt" een grote ruimte planken. Er is een grote kans dat de deelnemers waren ook gebieden voor uw product.

Waarom doen?

Het is duidelijk dat er voldoende doelen te helpen de gewenste resultaten te bereiken. Wat kan mecherndayzer krijgen, in aanvulling op de voordelen in de vorm van cash inkomsten, met de hulp van facings:

• invloedssfeer - ruimte surveillance helpt om een betere uitvoering van de goederen;
• de beste lay-out met behulp van facings helpen aan de koper bij het kiezen van een product aan hun kant te overtuigen;
• facings - is de status van het merk of bedrijf op concurrerende sites, de mogelijkheid om de superioriteit van de onderneming aan te tonen.

Goed ontworpen strategie verdringt voordelige ruimte minor of minder populaire merken van de producten op een gebied van lagere rang. Het is ook een goede gelegenheid duidelijk aan de deelnemers dat ze geen kans om te overleven te maken.

correcte facings

Schapruimte te houden, kunnen merchandisers toevlucht nemen tot een aantal trucs en tactieken. Bijvoorbeeld, veel voorkomende methode - onderlinge afstemming met de beheerders of beheerders uitlaten. Met de medeplichtigheid van de merchandiser personeel kan niet alleen het verbeteren van de facings van de goederen, waardoor het op de meest gunstige locatie, maar ook de ter inzage legging concurrent minder winstgevend te maken. In de loop van het gaan dispensers en plank praters.

Correct facings merken moeten zichzelf andere doelen.

Ten eerste in de berekening van prioritaire punten moet aanwezig dan de andere. Zo zal de goederen niet zalozhivatsya. Dit is zeer belangrijk, als de merchandiser heeft te maken met voedsel.

Als het bedrijf alleen het veroveren van de markt, kunt u de acties van de leider niet kopiëren, omdat u uw individualiteit kunt verliezen en om de race in het begin te verlaten.