Het plannen van een reclamecampagne op het internet

Vandaag de dag, het gebruik van het internet voor marketing doeleinden is een aparte activiteit, om te begrijpen dat alleen door ervaren professionals. In sommige gevallen is het bevoegd om een reclamecampagne te ontwikkelen op het web, wat impliceert innovatieve oplossingen te bedenken bij het opstellen van mediaplan en parallel werken om een product of merk te promoten is een virtuele ruimte die bijdraagt aan het feit dat de organisatie van de wedstrijd wordt de absolute leider.

Als u besluit om deel te nemen in de promotie van hun producten, merken en diensten op het web, moet het eerst goed begrijpen dat in zo'n een zin als "reclame op het internet" is het sleutelwoord is "reclame". En het internet hier dient alleen als een middel van het leveren van informatie aan de consument. Daarom is de belangrijkste stappen in dit proces blijven ongewijzigd.

Het plannen van een reclamecampagne: de basisstappen

1. Definieer doelen en doelstellingen (toegenomen verkoop of loyaliteit aan het merk of het merk, het bevorderen van een gloednieuw product, etc.).

2. Stel de doelgroep.

3. Voer een voorlopige selectie van reclame sites.

4. Selecteer het formaat van de media (in dit geval - websites, sociale netwerken, forums, etc.).

5. Maak een mediaplan en optimaliseren.

Het plannen van een reclamecampagne op de keuze van de reclame-platforms en mediaformaten

De praktijk blijkt, de volgende criteria zijn de meest voorkomende:

1. Ik zal altijd naar deze site.

2. Ik verkoop meubels, maar deze site is zo ongeveer het.

3. Deze bron heeft een bedrijf van een van mijn concurrenten.

4. Deze site biedt goede kortingen aan reclame.

5. Deze bron heeft een mooie, opvallende design.

6. Op deze site heb ik nog nooit bezocht of zelfs van gehoord, dan is het slecht.

Dergelijke selectiecriteria kan resulteren in een veel meer, maar de meeste van hen zijn totaal bevooroordeeld en mediaplanning om dit te hebben geen relatie. moet niet een bepaalde reclame-platform om hun subjectieve gevoelens te evalueren. Het beoordelen van de effectiviteit van het plaatsen van hun advertenties op een bepaalde bron moet worden onderworpen alleen reële getallen (met name de kosten van het aantrekken van het publiek en de reikwijdte).

Planning en reclamecampagne met betrekking tot de selectie van locaties, en selecteer het media formaat is volledig afhankelijk van zijn doel. Dus, als je streven naar een verandering in de houding van de consument om het merk of het merk, is het noodzakelijk om te bereiken van de doelgroep was het maximum. Tegelijkertijd moeten deze media (bijvoorbeeld banners), die op een hoog professioneel niveau uitgevoerd, creatief en goed aangegeven op de pagina van de site te kiezen.

Als u zich richten voor de verkoop, zelfs de meest hoogwaardige je banner in deze niet bijzonder te helpen. Het is belangrijk om aan te trekken van de doelgroep naar uw corporate website die perfect interessante eigenschappen. De tekst van het product moet aantrekkelijk, overtuigend, informatief en gemakkelijk te begrijpen zijn.

Het plannen van een reclamecampagne op de keuze van de doelgroep

Waarschijnlijk de gemeenschappelijke uitdrukking, die kan worden gevonden in de desbetreffende rubriek van het mediaplan, als volgt: "Mensen die een actief leven positie . En met een inkomen boven het gemiddelde"

Er zijn geen woorden, een dergelijke definitie van de doelgroep en de mooie melodie, maar in feite niets concreets kunnen we niet zeggen. En gebruik het in zaken als de ontwikkeling van een reclamecampagne op het internet, kunnen we nooit, evenals geven een objectieve definitie van wat er aanwezig te zijn, dit is de "actieve positie".

Identificeer de doelgroep - is om over de informatie die ons zal helpen bij de planning. Dus op dit punt is het belangrijk om een goed begrip van de parameters van CA, die we kunnen beïnvloeden. Bijvoorbeeld, als ons product is slechts voor blondjes - het is goed. Maar het web is niet van plan om ons te helpen op welke manier. In geen geval kunnen we niet los worden gezien van blondines roodharigen, brunettes en kaal.

Segmentatie publiek op het internet kan alleen volgens parameters als volgt worden uitgevoerd:

- geografische herkomst;

- leeftijd;

- de vloer;

- belangen;

- de duidelijke interesse in dit product.

In overeenstemming met de bovenstaande criteria, en moeten worden gekozen doelgroep. Dus, als u van plan om hun producten alleen in Moskou te verdelen, kies dan degene die reclame-platforms, waarbij met behulp van technische middelen kan de weergave van uw banner Alleen inwoners van de hoofdstad te beperken. Als dit niet mogelijk is, moet u het aandeel van de Moskovieten in het publiek van elke bron door de speciale open tellers te controleren en kies de locaties waar dit cijfer het hoogst is.