Gericht adverteren "VKontakte": een gids, tips, recensies

Een paar jaar geleden hadden we geen idee hoe sterk wil in ons leven sociale netwerken. Ze hebben opgehouden om gewoon een "thema's" voor tieners zijn. Steeds meer bekende bedrijven, de eigenaren van grote bedrijven, online winkels en particuliere ondernemers gewoon een pagina op het netwerk en de gemeenschap om hun producten en diensten te promoten.

Om abonnees aan te trekken om - potentiële klanten - er zijn verschillende tools. Op een van deze methoden in dit artikel zal worden besproken.

Gericht adverteren "VKontakte": algemene informatie

Wat is het? Waarom is het nodig? Misschien is het gewoon een verspilling van geld?

Voor een lange tijd geloofd dat "VKontakte" - netwerk voor studenten. Maar recente studies hebben aangetoond dat de situatie aan het veranderen is. Nu presenteren de populaire Russische sociale netwerken een grote hoeveelheid oplosmiddel publiek, klaar om te leren over de verschillende producten en diensten en aankopen doen. Deze mensen te helpen met toegang tot deze informatie nodig hebben. Maar als de belangrijkste nog steeds overblijfselen en Recreatie, het voorstel mag niet te opdringerig. Wat maakt een succesvolle gerichte reclame "VKontakte". Wat is het?

Als we praten over de externe component - dit is de kleine advertenties, die zich aan de linkerkant van de pagina in het sociale netwerk. Zeker iedereen aandacht besteed aan hen, maar niet iedereen weet hoe ze verschijnen en waarom.

In feite, gerichte reclame, "VKontakte" - een technologie die het mogelijk maakt om bepaalde informatie relevant (potentiële) klanten te trekken.

De advertenties die zijn voorzien van een titel, een foto en een korte beschrijving. Als algemene regel, tegelijkertijd niet zichtbaar langer dan twee of drie delen zijn. Om meer te zien, moet u klikken op de "All Offers". In het ideale geval elk van hen moet voldoen aan de belangen van de persoon op wiens pagina "VKontakte" het is. Immers, stel deze advertenties die specifiek is voor elke gebruiker.

Maar de praktijk wijkt soms van ideaal, omdat de menselijke factor ingrijpt.

waardevolle adviezen

Zeer zorgvuldige aanpak vereist gerichte reclame "VKontakte". Tips voor te bereiden en de lancering van pas kan komen.

Als u zich niet houdt aan hen, is het gemakkelijk om "samen te voegen" alle geplande budget en de resultaten niet te bereiken.

Niet elk product of dienst verkocht door een doelgericht. Als dit is een soort van zeldzame items, seizoensgebonden, niet alle, of te duur is, is het beter om te zoeken naar andere methoden van promotie. Het verkoopt niet alles wat samenhangt met de geneeskunde. Alleen geschikt voor het richten van consumptiegoederen.

Voordat u de advertentie te voeren, voor te bereiden en de plaats in de groep, op de website of op het platform, dat een gebruiker de overgang, na de reclame zal verstrekken (landing page). Het is noodzakelijk dat mensen niet alleen komen, maar ook geïnteresseerd in de informatie werd uitgesteld, ik wilde het in detail te bestuderen, geregistreerd of in de groep opgenomen, en idealiter - een reservering maken.

De advertentie zelf vereist ook een zorgvuldige aanpak. Hoogwaardige foto of afbeelding, duidelijk en helder. De taak - om aandacht te trekken. Spelen op de emoties van mensen. De tekst is kort en laconiek. Het moet nauwkeurig de roos te raken, moet worden geschreven in de taal van het publiek (doelgroep), waarop de inzet wordt gemaakt. Bekendheid onacceptabel en onbeschoft. Geen klachten over de "u"! Je kunt niet door matiging.

Voor het volledige display moet eerst te testen de advertenties, het leggen van de kosten van niet meer dan 100 roebel. Het beste is om een paar mededelingen over hetzelfde onderwerp te maken, maar met verschillende afbeeldingen, koppen en uitleg. En van hen zijn al in het testproces om de beste optie te selecteren.

Instelling gerichte reclame "VKontakte"

We kijken naar een gedetailleerde algoritme.

Vooronderzoek - analyse en het verzamelen van informatie. Bekijk pagina's van gebruikers en hun zoekopdrachten, identificeert belangen. Op basis van deze gegevens, een portret van de doelgroep, die zal moeten werken in de campagne reclame.

Start werkzaamheden op verschillende manieren:

1. Klik op het woord "reclame" op de bodem van zijn pagina "VKontakte".

2. Als u een community (groep) kan fungeren doorheen. Dus maak je sneller. Tekst heeft de lijn "reclame gemeenschap."

In de eerste optie moet je twee overgangen te maken voordat u begint met het maken van advertenties. De tweede leidt direct naar de plaats waar geplaatst gerichte reclame "VKontakte". Hoe het opzetten van verdere werkzaamheden, vertel het netwerk zelf.

Ten eerste, advertenties uploaden, voorbereid op voorhand (tekst en beeld). Ze moeten een bepaalde omvang, zowel in het aantal woorden en de lengte / breedte van het beeld.

Dan gaan we verder met de instellingen voor verschillende parameters van onze CA: leeftijd, geslacht, locatie, interesses, burgerlijke staat en ga zo maar door. Dergelijke indicatoren kan heel veel zijn. Welke te nemen, afhankelijk van de situatie. Hieronder is een voorbeeld van targeting.

Na het invullen van alle velden en maak de eerste advertentie zal persoonlijk reclame rekening waarop u bijhouden hoe de reclamecampagne kan houden verschijnen.

betaalmethoden

Een andere optie voor targeting.

Selecteer het helpt bij het testen van advertenties, die boven werd genoemd.

Instellen van gerichte reclame "VKontakte" suggereert twee manieren van betaling: voor vertoningen en klikken. Het beste is om eerst de eerste uitvoering, en later naar de tweede. Pay per click wordt meestal gebruikt voor het afdekken van een zeer groot publiek. Voor verwijzingen - goedkoper en gemakkelijker.

Basisbegrippen en termen targeting

Dekking - het aantal mensen dat uw advertentie ten minste een keer zag.

Transition - gemeten in aantallen. Hoe vaak hebben verplaatst over het voorstel. De gebruiker die de schakelaar een tweede keer aankondiging zal niet tonen gemaakt.

Indrukken - het aantal keren dat uw advertentie is weergegeven, "VKontakte".

CPC (cost per click) - indicator van de kosten van de overgang.

CPM - (cost per mille) - kosten per 1000 vertoningen.

CTR (click-through rate) - dit concept toont de effectiviteit van advertenties en wordt berekend als het aantal standpunten van het aantal overgangen, vermenigvuldigd met 100%.

Deze cijfers verschijnen in een contactadvertentie in het verloop van de campagne kantoor. Het veranderen van de instellingen voor targeting, kunt u bepaalde parameters te besturen.

voorbeelden

Meer dan in alle vakken te vullen, des te effectiever gerichte reclame werkt "VKontakte". Cases (echte voorbeelden) beschouwen we nu.

Internet-winkel van goederen voor kinderen besloten om een reclamecampagne te voeren. de doelgroep is geïdentificeerd - vrouwen 20-30 jaar oud, getrouwd, hebben kinderen. Levering van goederen uit die winkel draagt alleen de stad X. Al deze parameters zijn gemaakt. Wijze van betaling - voor verwijzingen. De adviesprijs - vier roebel. Publiek - 10.000 mensen.

De reclamecampagne duurde twee weken. Resultaat - 300.000 hits en 700 overgangen. CTR was 0,222%. Niet een zeer hoog cijfer.

Als de winkel heeft gewerkt met de levering heel Rusland, zouden de cijfers anders zijn geweest. En in de instellingen zou alle plaatsen die zeker het dekkingsgebied zou verhogen.

Group (Gemeenschap) of website: welke de overgang van ad moet leiden

Gericht adverteren "VKontakte" (Gids voor het gebruik van die hierboven is gegeven) en de praktijk van het gebruik ervan laten zien dat voor voldoende kleine prijs en een bepaalde vorm van goederen (diensten) beter om de klant te sturen naar vakkundig samengesteld odnostranichnik. Waar hij in staat zal zijn om direct te bestellen.

Met een groot bereik, zoals online winkels, de overgang zou de groep te leiden. In dit geval is het doel is niet alleen eenmalige aankoop en samenwerking op lange termijn en regelmatige verkoop. Dit geldt voor een verscheidenheid aan restaurants, cafés, pizzeria's, fitnesscentra, verkoop en levering, en nog veel meer.

nieuwe functies

Onlangs was er een interessante aanvulling - retargeting, breidt de oorspronkelijke mogelijkheden van reclame-producten.

Hiermee kunt u advertenties aan mensen met wie u vertrouwd bent te laten zien.

Dit is mogelijk door de belasting in de reclame-office e-mail adressen, telefoonnummers van de mensen weten dat je. De gegevens kunnen ook worden genomen door het plaatsen van een speciale lezing van de code op de website.

targeting profs

Gericht adverteren "VKontakte" kunt u heel precies te bepalen en geven aan het portret van de doelgroep. Veel netizens graag over zichzelf te praten, gedetailleerde informatie over hobby's, woonplaats, leeftijd en ga zo maar door. Zo zal het niet moeilijk te vinden onder de miljoenen abonnees om hun "eigen" van de gewenste eigenschappen en precies voor die goederen en diensten die voor hen van belang zal zijn aan te bieden.

De nauwkeurigheid van audience targeting kunt u het bereiken van een situatie waarin de advertentie en het aanbod van de klant zich bevindt, en niet vice versa.

conclusie

Dus, als je wilt om de verkoop te verhogen, om te praten over een nieuw product of dienst - om gerichte reclame "VKontakte" te helpen. Beoordelingen van veel ondernemers zeggen over de effectiviteit van deze vorm van promotie. Maar alleen op de juiste wijze geconfigureerd en hield campagne.