Ontwikkeling en een voorbeeld van sociale reclame in Rusland

De oorsprong en, bijgevolg, de ontwikkeling van sociale reclame in de informatiemarkt in Rusland werd bepaald een belangrijke oorzaak van momenten. Elk voorbeeld van sociale reclame, hieronder weergegeven, had het over de vele evenementen die in de Russische Federatie heeft plaatsgevonden. In 1992 waren er video's van "bee", "Bel uw ouders" (Burenkov, "Domino" agency). Verstoring van sociale banden, economische en politieke crises in Rusland, de snelle ontwikkeling van de criminaliteit leiden tot de demoralisatie van de samenleving, vormen een nieuw systeem van relaties gebaseerd op het primaat van de waarde van onroerend goed. sociale - blootstelling van het publiek van de Russische bevolking, zijn het gebrek aan steun van de kant van de staat en de sociale systemen van de verergering van bestaande problemen en de opkomst van een ander veroorzaakt. Er was een duidelijke behoefte aan verandering in het overheidsbeleid. Instrument van dit beleid is de sociale reclame.

Kinderschoenen PSA's

De Russische sociale reclame als een vorm van informatie en promotionele activiteiten zijn er meer dan tien jaar in de landen van het Westen - meer dan een eeuw. In de Russische Federatie in 1993 werd gemaakt van de zogenaamde Advertising Council, werd samengesteld zoals reclamebureaus, media ( "Komsomolskaya Pravda", "Trud" - prints, NTV, "Ostankino" ̶ omroep, "Radio Rusland", "Europe plus "" vuurtoren "̶ radio), evenals een aantal niet-gouvernementele organisaties - de Moskouse Charity en de gezondheid Foundation en vele anderen. Het doel van de oprichting van deze Raad is de productie van een enkel product reclame op maatschappelijke vraagstukken. De leden ontwikkelen voorbeelden van sociale evenementen voor de gedrukte media, maken van audio en video. fundamentele standpunt van de Raad is gebaseerd op de weigering om een stempel op de reclame-product te zetten.

Hoe ziet hij eruit

Social reclame, voorbeelden van de teksten van de Raad:

• Familierelaties in "Kinderen met ouders." Een voorbeeld van sociale reclame (tekst) in deze sectie: "Ze groeide op en vergat zijn ouders Herinnert u zich mijn ouders bellen.?."
• Familierelaties in "Kinderen in de familie": "Om een bloem te laten groeien, moet je veel energie kinderen - niet de bloemen, geef ze meer liefde."
• Levenshouding "Het is voor hen allen de bijen besloten leven We bouwen ons leven niet bang voor verandering te zijn ..."

Categorieën Advertising Raad

thematische persconferenties van de Raad worden regelmatig gehouden, georganiseerd plaatsing van informatiemateriaal in andere media, worden aangehouden allerlei presentaties, rondleidingen. Ze nemen deel aan een speciale opleiding voor maatschappelijk werkers in de sociale onderzoeksprojecten, alle mogelijke steun uitgevoerd om de creatie van niet-gouvernementele organisaties, verenigingen, clubs zijn actief betrokken bij de themadagen: Children's Day, de donor, de Dag van de strijd tegen tuberculose, Health Day lifestyle, en ga zo maar door. d. In vele Russische non-profit organisaties zijn ontstaan en de pers-service werk. persdienst van de Sociaal-Ecologische Unie werd opgericht in 1999. Het doel van de schepping was de verspreiding van milieu- en sociale informatie in de media. De basis voor het begin van haar activiteiten is voor het verzenden van nieuwsbrieven over het bestaan en de activiteiten van de Unie nu op dienst werkt op meerdere fronten. Het personeel voor te bereiden en uit te zenden persberichten over het optreden van de autoriteiten over milieukwesties, op de prestaties op het gebied van de bescherming van het milieu, over innovatieve technologieën, milieuwetgeving en nog veel meer. SEU heeft een unieke database over milieukwesties, die afkomstig zijn uit meer dan 250 leden van de Unie. Als gevolg daarvan wordt de persdienst van de Unie voortdurend draaien ongeveer 130 Russische en buitenlandse media. Een belangrijke stap was de opkomst in de Russische sociaal Information Agency. Russische autoriteiten en de media zich tot haar diensten. Aangezien het agentschap verschijning in het leven van de samenleving nu te vinden op elke stap voorbeeld van sociale reclame (zowel in het openbaar vervoer en op andere drukke plaatsen).

Wettelijke regeling van de sociale reclame

De Russische sociale reclame het bestaan van wetgeving te regelen. Artikel 10 van de federale wet "On Advertising", 2006 zegt dat de commerciële advertenties die gericht zijn op de staat en de publieke belangen, en streeft charitatieve doeleinden. Wetgevende regulering van de sociale reclame shows
het creëren van een professioneel bedrijf dat sociale producten produceert, en het vergroten van de publieke belangstelling voor belangrijke maatschappelijke vraagstukken. Een voorbeeld van mededelingen van het publiek tot het belang van de bevolking te bevorderen is de opkomst van de categorie van "sociale reclame" in een vrij invloedrijke Russische reclame competities: Youth festival van reclame, reclame festival in Nizhny Novgorod, etc ...

Social reclame, voorbeelden, de perceptie

De resultaten van een sociologisch onderzoek, dat werd uitgevoerd in 2000 in Novosibirsk (die betrokken zijn 60 respondenten) wijzen op een lage kennis van de sociale reclame (25%), met een voorbeeld van de sociale reclame video's op ACE en de houding van ouders en kinderen zijn genoemd ( "Bel uw ouders"). Daarnaast is de respondenten herinnerde aan de verschillende bijeenkomsten over het thema van de drugsverslaving, AIDS, broadcast media. Zij spraken van een positieve houding ten opzichte van de openbare dienst in 65% van de gevallen. 20% had niet veel gebruik in reclame niet zien, en slechts 15% denkt dat deze advertentie is een noodzaak in de vorming van de publieke opinie.

Sociale problemen, zoals een onderwerp of een voorbeeld van sociale reclame

Alle sociale problemen die dienen te vermelden door middel van non-profit commercials, interviewen het publiek wordt verspreid in een zodanige wijze dat het onmogelijk is om de prioriteiten te bepalen. Zo, het onderzoek heeft geleid tot de volgende resultaten:

• het probleem van drugsverslaving en alcoholisme (het enige probleem dat reacties op de eerste plaats van belang - 65%);
• HIV-AIDS;
• bescherming van het moederschap en de kindertijd;
• milieubescherming;
• de vorming van een nationale idee.

Zo is de beste voorbeelden van sociale reclame in Rusland - zijn die zijn ontworpen op papier, in de vorm van posters of andere opties en zet het publiek te zien in de openbare ruimte, dat wil zeggen plaatsen van de grootste congestie van mensen.