Bekgraunder - wat is dit? Hoe te bekgraunder schrijven

De activiteiten van de moderne bedrijven is niet denkbaar zonder reclame, openbare verlichting aan de algemene kenmerken van het bedrijf en de organisatie zelf, haar producten of diensten, de nuances van zaken doen. Om al het bovenstaande uit te voeren zijn er tal van manieren. Bekgraunder - dit is een van hen. Dit artikel is gewijd aan de analyse van het concept, de structuur van de tekst van dit type en methoden om het te schrijven.

Decoding concepten

Bekgraunder - een tekst geschreven door een expert in public relations voor een verdere plaatsing in de media, gedrukt of elektronische versie van de publicatie. Deze tekst kan praten over het bedrijf, de producten en diensten, geschiedenis, biografieën van executive officers, alsook de ontwikkeling.

Om deze tekst het gewenste effect gehad en is gepubliceerd in de media, moet het niet expliciet reclame. Bekgraunder - is in de eerste plaats, de kennisgevingsbrief. De informatie moet zo objectief worden verstrekt als mogelijk te maken. Hoe interessant het is, hoe groter de kans van het materiaal "in het licht", respectievelijk, en om extra aandacht te trekken voor het bedrijf.

rassen bekgraundera

Journalisten en pr-managers zijn twee hoofdtypen bekgraundera:

• De teksten in de persmap, brochure of zakelijke informatiepakket. In sommige gevallen kan bekgraunder als verklarende teksten handelen om het persbericht. Dan moet hij reageren op uw vragen van de mensen die het oorspronkelijke materiaal te lezen.
• PR-tekst, praten over het nieuws organisatie en haar updates, ontwikkeling, innovatie. Soms, op een zodanige wijze kan worden omschreven als de geschiedenis van het leven van de onderneming.

Het doel van de tekst voor de media

Wanneer vrijgegeven in het milieu sensationele nieuws journalisten kunnen vragen. Bekgraunder - is de manier om ze te beantwoorden. Het bekgraunder gebruikt voor beknopte informatie vragen over de ontwikkeling van het bedrijf. De belangrijkste doel - om subtiel herinneren aan het bestaan van de organisatie, om zich te uiten. Maar dit proces wordt niet uitgevoerd in een flitsende wijze en nauwkeurig "tussen de lijnen". Het geven van antwoorden op dringende vragen, het bedrijf toont haar positie in de markt en om de lezer te herinneren.

bekgrundera in tegenstelling tot het persbericht

Er zijn twee soorten van PR-purpose teksten vaak verwarren mensen die geen journalistieke opleiding. Opgemerkt dient te worden dat het persbericht - een sensationele nieuws, schreeuwen, vaak imposante karakter. Het richt zich op de kop en de aanstekelijkheid van de eerste paragraaf van de tekst. In dit bekgraundere stoppen daar, en het nieuws, dat verlicht is, niet een sensatie. Dit is de informatie "de eerste hand", antwoorden op vragen en objectieve beschrijving. Echter bekgraunder kan deel uitmaken van het persbericht, dat is een soort van een toelichting te zijn.

De structuur van de PR-tekst

Elke tekst moet een begin ergens zijn, bevatten bepaalde informatie, en leidt de lezer om conclusies te trekken. Dit alles moet goed worden gestructureerd en legde out "op de planken" om het beoogde effect te verwekken. Hieronder is vertegenwoordigd bekgraundera structuur - geschiedenis van het bedrijf als geheel:

• Het eerste wat je nodig hebt om te beginnen, - de datum van oprichting van de onderneming. Dit laat zien hoe vele jaren actief in de markt, dus - zal de mate van vertrouwen te vergroten.
• Stadia van ontwikkeling. Op dit moment consistent te presenteren alle ondersteunende fasen van vorming en groei van de organisatie.
• Legende van de organisatie, het doel van haar oprichting, de stichtende ideeën.
• Wat is de staat de organisatie op dit moment.
• Welke producten en diensten zijn vandaag beschikbaar zijn in de prijs van de organisatie.
• verwezenlijkingen van het bedrijf in sociale en andere geledingen van de maatschappij, op basis van fondsen gesponsord door bepaalde segmenten van de bevolking of de ontwikkeling van bedrijven en particulieren.
• De vooruitzichten voor de ontwikkeling, het management team ideeën over de nabije en verre toekomst over de kwestie van het functioneren van het bedrijf.
• Beschrijf de redenen voor het succes van de organisatie, wat het onderscheidt zich van de concurrentie, zoals de status en verdiende het vertrouwen van het publiek.

Met het oog op de organisatie van de eigen website van het bedrijf met behulp van zo'n bekgraunder te beschrijven. Voorbeelden zijn te vinden in alle officiële online business card bedrijven die de zorg over hun imago. Deze tekst kan niet alleen gebruikt worden voor publicatie in de media, maar ook voor zakelijke partners, grotere investeerders, groothandel kopers aan te trekken, en ga zo maar door.

Hoe te bekgraunder schrijven

Het schrijven van PR-tekst - werk dat een diepe duik in de kenmerken van de organisatie, de geschiedenis en de verschillende feiten van haar bedrijf nodig heeft. Geen uitzondering en bekgraunder. Voorbeelden van grote bedrijven te helpen om te begrijpen wat er nodig is van de auteur bij het uitvoeren van deze taak. Rekening houden met de punten, hoe en wat te schrijven in deze tekst:

• Deze tekst moet altijd worden gewijd aan slechts één onderwerp. Het maakt niet uit, het is de totale geschiedenis van het bedrijf, of gewoon een enkele gebeurtenis. Een thema, de rest gereserveerd voor andere artikelen.
• Artikel grootte moet tussen 4-5 pagina's.
• Het grootste deel van de informatie gebruikte - een feit dat niet kan worden weerlegd.
• Het wordt aanbevolen om de tekst van de diverse grafieken, tabellen, grafieken, enquêtes, officiële statistische gegevens in visuele vorm te vullen. Aangezien het doel van het artikel in de informatie-referentie, moet u voldoen aan de zichtbaarheid voor de gebruiker.
• Het is niet nodig in het artikel overvloed aan gespecialiseerde termen, begrijpelijk slechts tot een kleine kring van specialisten in te vullen. De informatie moet beschikbaar zijn voor alle lezers.
• Persoonlijke mening past niet in de structuur van de tekst. Bekgraunder vooral objectieve informatie.
• Deze tekst is geschreven in de derde persoon in zakelijke stijl.

registratie

Elke tekst vereist enige verwerking, met inbegrip van bekgraunder. Advertising boekje (of beter gezegd, hun onderdelen) voor de beschrijving van de officiële website van het bedrijf, visitekaartje om potentiële partners - het maakt niet uit wat het doel van deze pr-tekst, zijn er enkele vereisten voor het. Dus, hieronder zijn een paar onveranderlijke regels van de registratie:

• Bekgraunder geschreven op het briefhoofd van de organisatie. Als dit de tekst voor de site moet minimaal een logo en naam zijn.
• Verplicht onderdeel - de titel en sub-koppen.
• Topic bedekt met bekgraundere, moet volledig worden beschreven en uitgewerkt.
• De tekst moet aanwezig zijn opmerkingen en antwoorden van de meest gezaghebbende vertegenwoordigers van de organisatie, dat is het onderwerp van deze bekgrundera.
• Het laatste deel van de tekst zijn meestal in de grafische uitvoering, blij met de verschillende grafieken, tabellen en diagrammen.

Wat is een fact-sheet

Verschillende bekgraunderov is het informatieblad. In de meeste gevallen is het de PR-managers, schrijvers en journalisten een soort van "cheat sheet" voor het schrijven van het materiaal voor publicatie. Het ziet er factsheet als een enkele pagina's tekst, zelfs meer, een lijst van feiten, zonder enig commentaar. Het bevat korte samenvattingen van de organisatie, posities, namen van vooraanstaande specialisten en leidinggevend personeel, de lijst van producten en diensten in het arsenaal van de onderneming.

Ook in de factsheet kan informatie worden geplaatst over de geschiedenis van belangrijke data in het leven van de organisatie, de locatie en vestigingen, meldt op de verkoop bedraagt, dynamische statistieken.

Meestal factsheet een aanvulling op het persbericht of de belangrijkste bekgraunder.