Media planning is ... Media planning in reclame. Media Planning: Voorbeelden

Media planning is een belangrijk onderdeel van elk productbevorderingsproces op de markt, of het nu een nieuw en onbekend product of een populair merk is.

De essentie van de planning van reclamecampagnes

Grondbeginselen van mediaplanlegging betekenen een geletterd benadering van het creëren, plaatsen en promoten van reclameboodschappen via de klassieke media en andere
Kanalen van distributie. Met andere woorden, dit is een reeks maatregelen die het mogelijk maken om de reclamebudget zo te verspreiden dat het maximaal voordeel kan worden bereikt in overeenstemming met de hoofddoelstellingen van de reclamecampagne. Daarnaast is media planning een van de fasen in de algemene organisatie van de activiteiten van een bedrijf, maar tegelijkertijd is het niet alleen het proces om de meest optimale middelen te kiezen voor het plaatsen van een reclameboodschap, maar ook een veelzijdige activiteit voor de psychologische en economische versterking van alle campagnes. Alleen door deze regels in acht te nemen, kunnen we maximaal efficiëntie verwachten.

Het concept van mediaplanlegging bestaat uit het opstellen van een mediaplan dat rekening houdt met de plaatsing van reclame in de media, rekening houdend met het bereiken van de maximale effectiviteit.

Stages van media planning

Voordat u begint met het plannen van een reclamecampagne, moet u de hoofd- en secundaire doelen vaststellen. Traditioneel is het voornaamste de bevordering van een dienst of product op de markt, het stimuleren van de groei van de omzet, het vergroten van de erkenning of de consumentenbinding aan een product of merk, waarbij het beeld van een product, bedrijf of persoon wordt gevormd. Doelen worden uitgedrukt in specifieke indicatoren (numeriek of percentage), dat kan worden gekenmerkt door het niveau van verkoop, loyaliteit of bewustzijn van het doelgroep, evenals de reactie van potentiële klanten. Na het formuleren van taken kunt u zelf het mediaplan zelf schrijven.

Het opstellen van een mediaplan

Het mediaplan bestaat uit de volgende onderdelen:

- Volledige beschrijving van het geselecteerde type reclame.

Deze regel is meestal de meest uitgebreide. Hier wordt de aanpak van de oplossing van het reclameprobleem gekozen (of de advertentie rationeel of emotioneel is), de aard van de promotie (media, niet-media, complex), de advertentie (zachte of harde vormen), de mate van gebruik van het beeld van het reclameproduct (direct, indirect, verborgen) Enzovoort.

Al deze parameters worden bepaald door de levenscyclus van het product en het bewustzijn van het hoofddeel van het doelgroep over het product of de dienst, het gewenste eindresultaat en financiële mogelijkheden.

Ook in deze paragraaf wordt het type reclame beschreven op basis van welk plaatsingskanaal wordt gebruikt om de beoogde te implementeren. Dit kan afgedrukte producten, video- of audioclips, tentoonstelling of PR-actie zijn.

In dezelfde paragraaf worden alle individuele kenmerken aangegeven, met inbegrip van de parameters van het doelgroep, de aard van het object van reclame, de geografische verdeling en de intensiteit van de impact op de consument.

- Definitie van de kanaal- of distributiekanalen.

Klassieke media, reclame op internet, BTL, etc.

- Bepalen van de timing van de plaatsing.

Naast de totale duur van alle gebeurtenissen omvat dit item de uitzending van een advertentie op televisie of radio, met vermelding van de datum van publicatie van het bericht in druk, de tijdsduur van deelname aan tentoonstellingen en andere tijdelijke kenmerken van de campagne.

- Bepalen van de kosten van een reclamecampagne.

In dit deel van het mediaplan worden alle financiële kosten van het maken, plaatsen en promoten van een bericht ondertekend.

- Bepaling van de betaalmethoden.

U kunt betalen voor reclame ruimte op een batch manier, eenmalig, ruil, op basis van sponsoring, enz.

- Efficiency.

De effectiviteit van de reclamecampagne wordt bepaald door de indicator van het bereiken van de gestelde doelen.

Wat zijn de taken van de media planning?

De taken van de media planning omvatten onder meer:

- analytische activiteiten (definitie van alle parameters van het doelgroep, marktsituatie, concurrenten, marketingmogelijkheden, enz.);

- formulering van doelstellingen voor reclamecampagnes;

- stageplannen en het instellen van tijdsbestekken voor de uitvoering ervan;

- Definitie van distributiekanalen van het reclameboodschap;

- bepaling van de gewenste efficiëntie op basis van de belangrijkste indicatoren van de media planning;

- toewijzing van de begroting

Opties voor media-planning

Media planning in reclame kan theoretisch en praktisch zijn. Het theoretische deel omvat de berekening van de effectiviteit van de reclamecampagne, het verzamelen van de nodige gegevens en de verwerking van alle secundaire parameters op basis van moderne statistische methoden.

Praktisch onderdeel impliceert al direct werk met klantenbedrijven, implementatie en onderhoud van alle geplande evenementen binnen de reclamecampagne. Een kwalitatieve aanpak van de praktische mediaplanlegging helpt het budget te besparen, terwijl alle gestelde doelen worden behaald. Dankzij deze onderzoeken worden advertentieboodschappen ingedeeld in categorieën door duur van campagnes, groepen goederen, tijd van weergave, die verder de meest bekwame aanpak biedt om het mediaplan zelf te creëren.

Belangrijke indicatoren van media planning

- Waardering of waarde TVR - percentage verhouding van het gehele doelgroep, dat de eenheid van het media evenement op een bepaald moment zag, naar degene die het kon zien.

- Reach & Cover (dekking en dekking) - een indicatie van het totale aantal mensen dat een advertentiebericht kan zien of horen binnen dezelfde campagne.

- TRP - de totale waarde berekend voor deze doelgroep.

- OTS is een indicatie van het mogelijke aantal keren dat een bepaald bericht kan worden gezien.

- GRP - de som van de ratings van alle uitvoeringen van het reclameboodschap in alle media tijdens een reclamecampagne.

- Frequentie (de zuiverheid van contacten) - het aantal reclameboodschappen waarmee elke persoon van het beoogde doelgroep wordt gecontacteerd.

- Index T / U (index van compliance) - percentage ratio van het publiek van de publicatie van de doelgroep naar het algemene publiek van de publicatie.

- CPP - de kosten van het objectcijfer, de kosten van de prestatie.

- CPT is een indicator van de kosten van duizenden contacten.

Nieuwe trend in de media planning

Een van de nieuwere elementen van media planning is adverteren op internet. In dit verband kan het internet worden beschouwd als een van de sites voor het plaatsen van een reclameboodschap. Door zijn popularisering en uitgebreide penetratie in ons dagelijks leven is het bijna een van de belangrijkste punten in mediaplaning geworden. Voorbeelden van het gebruik van dit distributiekanaal zijn uiteenlopend. Dit kan zowel contextuele reclame als plaatsing van banners, pop-up en nog veel meer. Media planning is een complex van promotieactiviteiten, een zinvolle aanpak waarop het fundamentele onderdeel van succesvolle productbevordering is.

Hoe ziet mediaplaning er in actie uit?

Media planning is een belangrijk onderdeel van elke advertentieactiviteit. En een goed samengesteld mediaplan is de sleutel tot het succes van het bereiken van de gestelde doelen. Hoe lijkt de media planning in actie? Laten we bijvoorbeeld plannen voor het plaatsen van een reclameboodschap over een aanstaande gebeurtenis op de radio. We moeten het publiek informeren over de opening van de supermarkt. Voordat we kunnen beslissen welke radiostation onze plaats voor plaatsing zal zijn, moeten we het doelgroep analyseren en begrijpen hoe het aan onze criteria voldoet.

In de regel is de opening van een supermarkt van belang voor familieleden van welke leeftijd dan ook. Meer dergelijke reclame is ontworpen voor een vrouwelijk publiek. Daarom zijn we geïnteresseerd in radiozenders die gericht zijn op vrouwen. Dit publiek wordt verdeeld in twee segmenten: huisvrouwen en werkende dames. Beiden luisteren naar de radio tijdens de dag, terwijl ze in het kantoor of thuis werken, dus het is nutteloos om meer tijd op prima tijd door te brengen. Hier kan een grotere efficiëntie worden bereikt door de frequentie te herhalen. Om geld te besparen, kunt u ook in de weekenden reclame weigeren of het aantal herhalingen minimaliseren.

Traditioneel is het beter om minimaal twee weken voor het officiële evenement op de radio te adverteren. In het mediaplan is dit item verplicht, omdat het aantal dagen vermenigvuldigd is met het aantal herhalingen tijdens een van hen die het bedrag van de basisuitgaven bepaalt. In de kostenitem moet u ook de kosten opgeven voor het maken van de advertentie.

Om de kosten van de reclamecampagne te optimaliseren, is het ook mogelijk om radiostations een volledige of gedeeltelijke ruil te bieden. U kunt bijvoorbeeld voor een bepaalde tijd een uitzending in uw supermarkt aanbieden. Op hun beurt kunnen ze akkoord gaan met de kosten van een enkele plaats (uitzending) voor uw audio of om uw advertentie gratis te plaatsen.

Na het uitvoeren van een reclamecampagne wordt de doeltreffendheid ervan bepaald in overeenstemming met de gestelde doelen en het niveau van hun prestatie.